2023 TRENDS & PREDICTIONS : Entertainment and Pop-Culture


2023 TRENDS & PREDICTIONS : Entertainment and Pop-Culture – เจาะเทรนด์โลก 2023 วงการสื่อจะไปในทิศทางไหน แล้วคอนเทนต์รูปแบบใดจะมาแรง


2023 TRENDS

แม้จะผ่านพ้นช่วงวันหยุดยาวและเข้าสู่ปีค.ศ. 2023 อย่างเป็นทางการมาได้ครบสัปดาห์แล้ว แต่บรรยากาศของปีใหม่ก็ยังคงไม่หมดไป ทั้งบรรยากาศของการเฉลิมฉลองและการได้ใช้เวลากับครอบครัว รวมทั้งการตั้งตารอว่าตลอดทั้งปีที่กำลังจะมาถึงนี้จะมีอะไรใหม่ๆ ที่น่าสนใจเกิดขึ้นบ้าน วันนี้ Padthai.co จึงชวนผู้อ่านมาเจาะเทรนด์โลกไปด้วยกันในบทความ 2023 Trends & Predictions ที่จะพาคุณสำรวจทิศทางพฤติกรรมของผู้บริโภคในปีนี้ ว่าจะส่งผลอย่างไรบ้างต่อการนำเสนอสื่อตลอดปีค.ศ. 2023

จากงานเสวนา Trend Talk 2023: CO-TOPIA โดย Creative Thailand เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา คำที่ถูกใช้ในการนิยามเทรนด์ในปีนี้คือ CO-TOPIA หมายถึงยุคสมัยแห่งการฟื้นฟู เยียวยาและรับมือกับความเปลี่ยนแปลง เพื่อสร้างชีวิตวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่าที่เคย หลังจากวิกฤตโรคระบาดที่ลุกลามไปทั่วโลกเริ่มทรงตัว สิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีนี้คือสังคมจะอยู่ในช่วงของการพลิกฟื้นและค่อยๆ หาวิธีในการกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านกันอีกครั้ง หลังจากตลอดระยะเวลาร่วม 3 ปีที่ผ่านมาผู้คนใช้เวลาโดยส่วนมากไปกับการกักตัวและลดระยะห่างทางสังคม

ข้อมูลจากสำนักเทรนด์ WGSN วิเคราะห์ว่าในปีนี้จะเป็นปีแห่งการมองโลกในแง่ดีและมีความหวังด้วยความรู้สึกที่มั่นคงและชัดเจน ในขณะเดียวกันผู้คนก็ต่างเตรียมตัวเองให้พร้อมเผชิญหน้ากับความท้าทายใหม่ๆ อยู่เสมอ ทำให้ปีนี้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งการฟื้นฟูและสร้างความสมดุลต่างๆ ในชีวิต โดยการดูแลสุขภาพจิตใจ รวมถึงใช้เวลาอยู่กับตนเองเพื่อใคร่ครวญถึงความรู้สึกนึกคิดจะกลายมาเป็นกิจวัตรประจำใหม่ของยุคสมัยนี้

เราจึงมีโอกาสที่จะได้ฟังเพลงที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการหันมารักและโอบกอดตนเองมากขึ้น เช่นเดียวกันกับในปีค.ศ.2022 ที่ผ่านมา เราได้ฟังเรื่องราวและมุมมองดีๆ เกี่ยวกับการรักษาจิตใจให้เข้มแข็งและเรียนรู้ที่จะรักตนเองมากขึ้นจากศิลปินทั้งเกาหลีและสากล ไม่ว่าจะเป็นผลงานอัลบัม Antifragile จาก LE SSERAFIM หรืออัลบัม Midnight จาก Taylor Swift ซึ่งครองอันดับหนึ่งบนชาร์ตอย่างยาวนานและมียอดขายสูงถึง 1.6 ล้านยูนิตภายในสัปดาห์แรก และเพิ่มเป็น 6 ล้านยูนิตภายในสัปดาห์ที่ 2

รวมทั้งศิลปินไทยอย่างโบกี้ไลออน (Bowkylion) ที่ทำให้ใครหลายๆ คนเรียนรู้ที่จะโอบกอดความเปราะบางของตนเองและมีชีวิตต่อวี วิโอเลตกับอัลบัม Your Girl ก็ล้วนแต่มีคอนเซ็ปต์สุดแข็งแรงพูดถึงเรื่องการรักตัวเอง รวมทั้งเพลงเนื้อหาดีๆ ส่งท้ายปีของกอล์ฟ F.Hero อย่าง Selflove ที่ได้บิวกิ้น พุฒิพงศ์มาร่วมงาน

Taylor Swift และอัลบัม Midnight ซึ่งทำสถิติที่น่าสนใจด้านยอดขายอย่างร้อนแรงตลอดปีที่ผ่านมา
การร่วมงานของบิวกิ้นและกอล์ฟ F.Hero ที่ลองขยับจากเพลงอกหักมาทำเพลงฟีลกู๊ดที่พูดถึงเรื่องการรักตนเอง
อัลบัม Your Girl จากวี วิโอเลตที่เธอเขียนเนื้อเพลงในอัลบัมทั้งหมดด้วยตนเอง เพื่อถ่ายทอดมุมมองเกี่ยวกับการรักและเลือกสิ่งที่ดีให้กับตนเอง
Nxde เพลงฮิตจากวง G-idle ซึ่งเป็นหนึ่งในผลงานสำคัญของปีที่แล้วซึ่งพาโซยอนไปคว้ารางวัลนักแต่งเพลงแห่งปี

ในขณะเดียวกันอีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจในวงการเพลงคือการที่ศิลปินหญิงทั่วโลกเข้ามามีบทบาทในการทำเพลงด้วยตนเอง เพื่อถ่ายทอดแนวคิด ค่านิยม รวมถึงเรื่องราวจากมุมมองของพวกเธออย่างอิสระและสามารถประสบความสำเร็จได้อย่างดีในตลาดเพลงที่ในอดีตถูกกำหนดด้วยโปรดิวเซอร์หรือคนทำเพลงที่เป็นผู้ชาย

ในปีค.ศ.2023 ที่จะถึงนี้เราจึงน่าจะได้มีโอกาสได้ฟังงานเพลงและมุมมองที่หลากหลายจากเหล่าศิลปินหญิงที่ค่อยๆ เข้ามาทำลายมายาคติเดิมๆ ว่าผู้หญิงไม่สามารถทำเพลงได้ดีเท่าผู้ชาย โดยปีที่แล้ววงการเพลงเกาหลีซึ่งเป็นประเทศที่ค่อนข้างมีความปิตาธิปไตยเข้มข้น เต็มไปด้วยชัยชนะทางงานเพลงที่น่าสนใจจากเหล่าศิลปินหญิง ไม่ว่าจะเป็นการขึ้นรับรางวัล Best Song Writer จากเวที MelOn Music Awards ของโซยอนแห่งวง G-idle หลังจากปีนี้เธอได้นำเสนอเพลงดังอย่าง Nxde ที่พูดถึงมุมมองทางเพศที่เป็นลบต่อผู้หญิง

และการคว้าแชมป์รายการ Show Me The Money Season 11 ของอียองจี ซึ่งนับเป็นแร็ปเปอร์หญิงคนแรกที่คว้าแชมป์หลังจากรายการดำเนินมาถึง 10 ปี ซึ่งเธอเองก็เคยเปรยเรื่องนี้ไว้ในเพลง Not Sorry ซึ่งเป็นเพลงที่เธอใช้แข่งในรอบ Semi-Final ว่า ‘แม่ หนูน่ะอยากจะเลิกทำเพลงฮิปฮอปแล้วล่ะ เพราะหนูรู้สึกโดดเดี่ยวมากตอนที่พวกเขาจุดพลุฉลองกัน’ ซึ่งสะท้อนว่าวงการเพลงแร็ปมีพื้นที่น้อยเหลือเกินให้กับศิลปินที่เป็นผู้หญิง

2023 TRENDS
อียองจี แชมป์หญิงคนแรกจากรายการ Show Me The Money Season 11

สื่อโซเชียลมีเดียอย่าง Tiktok ยังคงเข้ามามีส่วนสำคัญในวงการเพลงปัจจุบัน จากการถูกหยิบมาใช้ประกอบคลิป Challenge คลิปแนว POV (Point of View) รวมถึงการนำเสนอในรูปแบบ Video Template ที่สามารถทำให้เพลงที่เพิ่งปล่อย หรือแม้แต่เพลงเก่าที่ถูกนำเสนอออกมาหลายปีแล้ว กลับมาฮอตฮิตได้อีกครั้ง หากมีวิธีการนำเสนอในรูปแบบที่เหมาะสม

อย่างเพลง ‘เพื่อนกันวันสุดท้าย’ ผลงานจากพั้นช์ วรกาญจน์ ที่กลับมาฮิตอีกครั้งจากเทรนด์คลิปแนว POV ยื่นหูฟังให้เพื่อนเพื่อสารภาพรักหรือเพลงคนไม่คุย จาก Proxie ที่นอกจากจะมีท่อนฮุคที่ติดหู ก็ยังได้กระแสจากคลิปแนว Video Template ที่ผู้ใช้งานสามารถอัปโหลดไฟล์วิดีโอที่มีในแอปพลิเคชั่น Capcut เพื่อสร้างคลิปของตนเองโดยใช้เพลงคนไม่คุยเป็นเพลงประกอบ

2023 TRENDS
Tiktok Template ที่ทำให้เพลงคนไม่คุยจาก Proxie เป็นเพลงฮิตในปีนี้จนเหล่าไอดอลอย่างมาเบล Pixie (ซ้าย) เบญ Hatobito (กลาง) รวมทั้งตัวอองรีแห่งวง Proxie เอง ต่างก็หยิบเอาเทมเพลตนี้มาทำคอนเท้นต์บน Tiktok

ในปีนี้ Tiktok จึงน่าจะนับเป็นการบ้านที่ค่ายเพลงต้องคิดเพิ่มเพื่อหาวิธีนำเสนอและโปรโตที่เหมาะสมให้เหมาะกับผลงานเพลง นอกจากนั้นความยาวของเพลงก็มีผลกับการทำยอดวิวบน Youtube ให้ทะลุเป้า โดยปัจจุบันเพลงจะถูกลดความยาวลงเหลือเพียง 2-3 นาทีต่อเพลงเพื่อให้สั้นและสามารถ ‘ทำรอบ’ ในการสตรีมมิ่งรวมทั้งชมมิวสิควิดีโอได้ในเวลาอันรวดเร็ว

ภาพจากซีรีส์ Alice in Borderland 2
ภาพจากภาพยนตร์ Slumberland
2023 TRENDS
ภาพจากภาพยนตร์ Everthing Everywhere All at Once : ซือเจ้ทะลุมัลติเวิร์ส

ในปีค.ศ. 2023 นี้ TCDC มองว่าแนวปฏิบัติในสังคมต่างๆ กำลังจะเปลี่ยนไป เพราะผู้คนและธุรกิจต่างก็เปลี่ยนจากความไม่เชื่อใจมาเป็นความั่นใจ ฟื้นฟูอิสรภาพของการค้นหาความเป็นไปได้ใหม่ๆ ด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม เปลี่ยนจากการเอาตัวรอดมาเป็นการได้ใช้ชีวิตอย่างมีชีวิตชีวา เราจึงน่าจะมีโอกาสได้เห็นสื่อประเภทภาพยนตร์รวมทั้งซีรีส์ที่มีความหลากหลาย รวมทั้งมีพลอตและการดำเนินเรื่องในเซ็ตติ้งที่ทะเยอทะยานขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโลกอนาคต โลกเสมือนจริง ไปจนถึงดิสโทเปียในยุคหลังโรคระบาดหรือเหตุการณ์วันสิ้นโลก

แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นเนื้อหาที่สอดแทรกไว้เป็นแก่นในภาพยนตร์และซีรีส์ก็มีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นเรื่องเรียบง่ายอย่างคุณค่าในการมีชีวิต การแสดงสิทธิ์ในตัวตน รวมทั้งการให้ความสำคัญกับธรรมชาติ ผู้คน สังคม รวมถึงวัฒนธรรมและความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นในเชิงของเพศ ภาษา ไปจนถึงเชื้อชาติ โดยผู้ชมในยุคนี้ก็มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะตื่นรู้และตั้งคำถามกับสื่อที่มีเนื้อหาอ่อนไหวและสุ่มเสี่ยงจะสร้างความเข้าใจผิดหรืออคติทางเพศ

2023 TRENDS
ภาพจากภาพยนตร์ Faces of Anne : แอน

โดยช่วงปีที่ผ่านมานักวิจัยพบว่าประชากรโลกกำลังเผชิญหน้ากับปัญหาด้านสุขภาพจิต วิตกกังวล มีภาวะซึมเศร้ารวมถึงมีปัญหาด้านการนอนหลับมากขึ้น โดยมีผลพวงมาจากความโดดเดี่ยวและการแยกตัวจากช่วงโรคระบาด ผู้คนได้ใช้เวลาสำรวจอารมณ์ของตนเองมากขึ้น และขยายมุมมองต่ออารมณ์ของตนเองให้กว้างขึ้นเพื่อหาคำจำกัดความที่มากกว่าแค่ทุกข์หรือสุข ภาพยนตร์และซีรีส์ในปีนี้จึงมีแนวโน้มที่จะนำเสนอความหลากหลายของตัวละคร รวมถึงมิติทางอารมณ์ที่กว้างขึ้นเพื่อให้ผู้ชมสามารถรู้สึกเชื่อมโยงและแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวของตนเองไปกับตัวละครได้

อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นเพลงการคาดการณ์เทรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้นในปีค.ศ. 2023 ที่จะเกิดขึ้นเท่านั้น แต่ทิศทางของสื่อในปีนี้จะเดินทางไปสู่อนาคตแบบไหน และจะมีมุมมองที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง Padthai.co จะคอยรายงานและอัปเดตทุกแง่มุมน่าสนใจให้คุณผู้อ่านได้ทราบกันตลอดทั้งปีแน่นอน

ติดตามคอลัมน์ Repeat After Me ที่จะชวนคุณมาวิเคราะห์และเจาะลึกเรื่องราวน่าสนใจที่กำลังเป็นกระแสได้ทุกเดือนบน Padthai.co


CREDIT:
PHOTOS: COURTESY OF TCDC, HIGH CLOUD ENTERTAINMENT, NETFLIX, TAYLOR SWIFT AND GMM TV


อ่านเรื่องราวที่น่าสนใจอื่นๆ ได้บน Padthai.co

Share:

Facebook
Twitter
Pinterest
LinkedIn
On Key

Related Posts

Hanuman STH Limited Edition_thumbnail

Seiko Prospex Hanuman Thailand Limited Edition

Post Views: 23 Seiko Prospex เสนอตัวละครเอกแห่งวรรณกรรมอันยิ่งใหญ่ในเรื่องรามเกียรติ์ “หนุมาน” สู่เรือนเวลาที่รังสรรค์ขึ้นอย่างวิจิตรเฉพาะประเทศไทย หน…

Twilight Zone 3 : ท่องไปในแดนสนทยากับศิลปินแห่งชาติ ช่วง มูลพินิจ

สัมผัสความวิจิตรงดงามและเรื่องราวอันลึกล้ำผ่านนิทรรศการ Twilight Zone : แดนสนธยา ๓ การจัดแสดงผลงานในรอบ 4 ปีของศิลปินแห่งชาติผู้ทรงคุณค่า ช่วง มูลพินิจ

The Fabelmans ภาพยนตร์ชิง 7 รางวัลออสการ์ จากชีวิตจริงของสตีเวน สปีลเบิร์ก

เรื่องราววัยเยาว์และการเติบโตก้าวพ้นวัยของพ่อมดแห่งโลกฮอลลีวูด สตีเวน สปีลเบิร์ก ใน The Fabelmans ภาพยนตร์ชิง7รางวัลออสการ์ประจำปีนี้

Tarot thumbnail

Your Tarot Weekly

Post Views: 24 คำพยากรณ์รายสัปดาห์ระหว่างวันอาทิตย์ที่ 29 มกราคม – วันเสาร์ที่​ 4 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2566 โดย​ มาดามราเชล วันอาทิตย์ อุปนิสัย​ : ดวงชะตาม…