2023 TRENDS & PREDICTIONS : Entertainment and Pop-Culture – เจาะเทรนด์โลก 2023 วงการสื่อจะไปในทิศทางไหน แล้วคอนเทนต์รูปแบบใดจะมาแรง
แม้จะผ่านพ้นช่วงวันหยุดยาวและเข้าสู่ปีค.ศ. 2023 อย่างเป็นทางการมาได้ครบสัปดาห์แล้ว แต่บรรยากาศของปีใหม่ก็ยังคงไม่หมดไป ทั้งบรรยากาศของการเฉลิมฉลองและการได้ใช้เวลากับครอบครัว รวมทั้งการตั้งตารอว่าตลอดทั้งปีที่กำลังจะมาถึงนี้จะมีอะไรใหม่ๆ ที่น่าสนใจเกิดขึ้นบ้าน วันนี้ Padthai.co จึงชวนผู้อ่านมาเจาะเทรนด์โลกไปด้วยกันในบทความ 2023 Trends & Predictions ที่จะพาคุณสำรวจทิศทางพฤติกรรมของผู้บริโภคในปีนี้ ว่าจะส่งผลอย่างไรบ้างต่อการนำเสนอสื่อตลอดปีค.ศ. 2023
จากงานเสวนา Trend Talk 2023: CO-TOPIA โดย Creative Thailand เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา คำที่ถูกใช้ในการนิยามเทรนด์ในปีนี้คือ CO-TOPIA หมายถึงยุคสมัยแห่งการฟื้นฟู เยียวยาและรับมือกับความเปลี่ยนแปลง เพื่อสร้างชีวิตวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่าที่เคย หลังจากวิกฤตโรคระบาดที่ลุกลามไปทั่วโลกเริ่มทรงตัว สิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีนี้คือสังคมจะอยู่ในช่วงของการพลิกฟื้นและค่อยๆ หาวิธีในการกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านกันอีกครั้ง หลังจากตลอดระยะเวลาร่วม 3 ปีที่ผ่านมาผู้คนใช้เวลาโดยส่วนมากไปกับการกักตัวและลดระยะห่างทางสังคม
ข้อมูลจากสำนักเทรนด์ WGSN วิเคราะห์ว่าในปีนี้จะเป็นปีแห่งการมองโลกในแง่ดีและมีความหวังด้วยความรู้สึกที่มั่นคงและชัดเจน ในขณะเดียวกันผู้คนก็ต่างเตรียมตัวเองให้พร้อมเผชิญหน้ากับความท้าทายใหม่ๆ อยู่เสมอ ทำให้ปีนี้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งการฟื้นฟูและสร้างความสมดุลต่างๆ ในชีวิต โดยการดูแลสุขภาพจิตใจ รวมถึงใช้เวลาอยู่กับตนเองเพื่อใคร่ครวญถึงความรู้สึกนึกคิดจะกลายมาเป็นกิจวัตรประจำใหม่ของยุคสมัยนี้
เราจึงมีโอกาสที่จะได้ฟังเพลงที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการหันมารักและโอบกอดตนเองมากขึ้น เช่นเดียวกันกับในปีค.ศ.2022 ที่ผ่านมา เราได้ฟังเรื่องราวและมุมมองดีๆ เกี่ยวกับการรักษาจิตใจให้เข้มแข็งและเรียนรู้ที่จะรักตนเองมากขึ้นจากศิลปินทั้งเกาหลีและสากล ไม่ว่าจะเป็นผลงานอัลบัม Antifragile จาก LE SSERAFIM หรืออัลบัม Midnight จาก Taylor Swift ซึ่งครองอันดับหนึ่งบนชาร์ตอย่างยาวนานและมียอดขายสูงถึง 1.6 ล้านยูนิตภายในสัปดาห์แรก และเพิ่มเป็น 6 ล้านยูนิตภายในสัปดาห์ที่ 2
รวมทั้งศิลปินไทยอย่างโบกี้ไลออน (Bowkylion) ที่ทำให้ใครหลายๆ คนเรียนรู้ที่จะโอบกอดความเปราะบางของตนเองและมีชีวิตต่อวี วิโอเลตกับอัลบัม Your Girl ก็ล้วนแต่มีคอนเซ็ปต์สุดแข็งแรงพูดถึงเรื่องการรักตัวเอง รวมทั้งเพลงเนื้อหาดีๆ ส่งท้ายปีของกอล์ฟ F.Hero อย่าง Selflove ที่ได้บิวกิ้น พุฒิพงศ์มาร่วมงาน
ในขณะเดียวกันอีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจในวงการเพลงคือการที่ศิลปินหญิงทั่วโลกเข้ามามีบทบาทในการทำเพลงด้วยตนเอง เพื่อถ่ายทอดแนวคิด ค่านิยม รวมถึงเรื่องราวจากมุมมองของพวกเธออย่างอิสระและสามารถประสบความสำเร็จได้อย่างดีในตลาดเพลงที่ในอดีตถูกกำหนดด้วยโปรดิวเซอร์หรือคนทำเพลงที่เป็นผู้ชาย
ในปีค.ศ.2023 ที่จะถึงนี้เราจึงน่าจะได้มีโอกาสได้ฟังงานเพลงและมุมมองที่หลากหลายจากเหล่าศิลปินหญิงที่ค่อยๆ เข้ามาทำลายมายาคติเดิมๆ ว่าผู้หญิงไม่สามารถทำเพลงได้ดีเท่าผู้ชาย โดยปีที่แล้ววงการเพลงเกาหลีซึ่งเป็นประเทศที่ค่อนข้างมีความปิตาธิปไตยเข้มข้น เต็มไปด้วยชัยชนะทางงานเพลงที่น่าสนใจจากเหล่าศิลปินหญิง ไม่ว่าจะเป็นการขึ้นรับรางวัล Best Song Writer จากเวที MelOn Music Awards ของโซยอนแห่งวง G-idle หลังจากปีนี้เธอได้นำเสนอเพลงดังอย่าง Nxde ที่พูดถึงมุมมองทางเพศที่เป็นลบต่อผู้หญิง
และการคว้าแชมป์รายการ Show Me The Money Season 11 ของอียองจี ซึ่งนับเป็นแร็ปเปอร์หญิงคนแรกที่คว้าแชมป์หลังจากรายการดำเนินมาถึง 10 ปี ซึ่งเธอเองก็เคยเปรยเรื่องนี้ไว้ในเพลง Not Sorry ซึ่งเป็นเพลงที่เธอใช้แข่งในรอบ Semi-Final ว่า ‘แม่ หนูน่ะอยากจะเลิกทำเพลงฮิปฮอปแล้วล่ะ เพราะหนูรู้สึกโดดเดี่ยวมากตอนที่พวกเขาจุดพลุฉลองกัน’ ซึ่งสะท้อนว่าวงการเพลงแร็ปมีพื้นที่น้อยเหลือเกินให้กับศิลปินที่เป็นผู้หญิง
สื่อโซเชียลมีเดียอย่าง Tiktok ยังคงเข้ามามีส่วนสำคัญในวงการเพลงปัจจุบัน จากการถูกหยิบมาใช้ประกอบคลิป Challenge คลิปแนว POV (Point of View) รวมถึงการนำเสนอในรูปแบบ Video Template ที่สามารถทำให้เพลงที่เพิ่งปล่อย หรือแม้แต่เพลงเก่าที่ถูกนำเสนอออกมาหลายปีแล้ว กลับมาฮอตฮิตได้อีกครั้ง หากมีวิธีการนำเสนอในรูปแบบที่เหมาะสม
อย่างเพลง ‘เพื่อนกันวันสุดท้าย’ ผลงานจากพั้นช์ วรกาญจน์ ที่กลับมาฮิตอีกครั้งจากเทรนด์คลิปแนว POV ยื่นหูฟังให้เพื่อนเพื่อสารภาพรักหรือเพลงคนไม่คุย จาก Proxie ที่นอกจากจะมีท่อนฮุคที่ติดหู ก็ยังได้กระแสจากคลิปแนว Video Template ที่ผู้ใช้งานสามารถอัปโหลดไฟล์วิดีโอที่มีในแอปพลิเคชั่น Capcut เพื่อสร้างคลิปของตนเองโดยใช้เพลงคนไม่คุยเป็นเพลงประกอบ
ในปีนี้ Tiktok จึงน่าจะนับเป็นการบ้านที่ค่ายเพลงต้องคิดเพิ่มเพื่อหาวิธีนำเสนอและโปรโตที่เหมาะสมให้เหมาะกับผลงานเพลง นอกจากนั้นความยาวของเพลงก็มีผลกับการทำยอดวิวบน Youtube ให้ทะลุเป้า โดยปัจจุบันเพลงจะถูกลดความยาวลงเหลือเพียง 2-3 นาทีต่อเพลงเพื่อให้สั้นและสามารถ ‘ทำรอบ’ ในการสตรีมมิ่งรวมทั้งชมมิวสิควิดีโอได้ในเวลาอันรวดเร็ว
ในปีค.ศ. 2023 นี้ TCDC มองว่าแนวปฏิบัติในสังคมต่างๆ กำลังจะเปลี่ยนไป เพราะผู้คนและธุรกิจต่างก็เปลี่ยนจากความไม่เชื่อใจมาเป็นความั่นใจ ฟื้นฟูอิสรภาพของการค้นหาความเป็นไปได้ใหม่ๆ ด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม เปลี่ยนจากการเอาตัวรอดมาเป็นการได้ใช้ชีวิตอย่างมีชีวิตชีวา เราจึงน่าจะมีโอกาสได้เห็นสื่อประเภทภาพยนตร์รวมทั้งซีรีส์ที่มีความหลากหลาย รวมทั้งมีพลอตและการดำเนินเรื่องในเซ็ตติ้งที่ทะเยอทะยานขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโลกอนาคต โลกเสมือนจริง ไปจนถึงดิสโทเปียในยุคหลังโรคระบาดหรือเหตุการณ์วันสิ้นโลก
แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นเนื้อหาที่สอดแทรกไว้เป็นแก่นในภาพยนตร์และซีรีส์ก็มีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นเรื่องเรียบง่ายอย่างคุณค่าในการมีชีวิต การแสดงสิทธิ์ในตัวตน รวมทั้งการให้ความสำคัญกับธรรมชาติ ผู้คน สังคม รวมถึงวัฒนธรรมและความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นในเชิงของเพศ ภาษา ไปจนถึงเชื้อชาติ โดยผู้ชมในยุคนี้ก็มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะตื่นรู้และตั้งคำถามกับสื่อที่มีเนื้อหาอ่อนไหวและสุ่มเสี่ยงจะสร้างความเข้าใจผิดหรืออคติทางเพศ
โดยช่วงปีที่ผ่านมานักวิจัยพบว่าประชากรโลกกำลังเผชิญหน้ากับปัญหาด้านสุขภาพจิต วิตกกังวล มีภาวะซึมเศร้ารวมถึงมีปัญหาด้านการนอนหลับมากขึ้น โดยมีผลพวงมาจากความโดดเดี่ยวและการแยกตัวจากช่วงโรคระบาด ผู้คนได้ใช้เวลาสำรวจอารมณ์ของตนเองมากขึ้น และขยายมุมมองต่ออารมณ์ของตนเองให้กว้างขึ้นเพื่อหาคำจำกัดความที่มากกว่าแค่ทุกข์หรือสุข ภาพยนตร์และซีรีส์ในปีนี้จึงมีแนวโน้มที่จะนำเสนอความหลากหลายของตัวละคร รวมถึงมิติทางอารมณ์ที่กว้างขึ้นเพื่อให้ผู้ชมสามารถรู้สึกเชื่อมโยงและแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวของตนเองไปกับตัวละครได้
อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดนี้เป็นเพลงการคาดการณ์เทรนด์ที่กำลังจะเกิดขึ้นในปีค.ศ. 2023 ที่จะเกิดขึ้นเท่านั้น แต่ทิศทางของสื่อในปีนี้จะเดินทางไปสู่อนาคตแบบไหน และจะมีมุมมองที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง Padthai.co จะคอยรายงานและอัปเดตทุกแง่มุมน่าสนใจให้คุณผู้อ่านได้ทราบกันตลอดทั้งปีแน่นอน
ติดตามคอลัมน์ Repeat After Me ที่จะชวนคุณมาวิเคราะห์และเจาะลึกเรื่องราวน่าสนใจที่กำลังเป็นกระแสได้ทุกเดือนบน Padthai.co
CREDIT:
PHOTOS: COURTESY OF TCDC, HIGH CLOUD ENTERTAINMENT, NETFLIX, TAYLOR SWIFT AND GMM TV
อ่านเรื่องราวที่น่าสนใจอื่นๆ ได้บน Padthai.co
- Repeat After Me: ชวนไขปริศนาที่ซ่อนในมิวสิควีดีโอแนวย้อนยุคสุดคัลท์ Ditto ซิงเกิลใหม่สุดฮ็อตจากสาวๆ Newjeansที่ชวนให้นึกถึงหนังเก่าแนว J-Horror ยุค 2000s ด้วยบรรยากาศสุดหลอน แต่ซ่อนข้อความถึงเหล่าบันนี่ส์ แฟนคลับของพวกเธอ
- Pink Venom แผลงฤทธิ์! Blackpink คัมแบ็กสุดปัง ทุบสถิติ 100 ล้านวิวภายในเวลาเพียง 30 ชั่วโมง นำเสนอมิวสิควีดีโอ Pink Venom พรี-ซิงเกิ้ลสุดร้อนแรงจากอัลบัม BORN PINK และการกลับคืนบัลลังก์อีกครั้งของราชินีผู้พาวงการ K-POP ไปสู่ระดับโลก
- ลองฟัง: ได้เวลารักตัวเอง! Self love ผลงานใหม่จากเจ้าพ่อคอนเน็คชั่น กอล์ฟ F.HERO กับการรวมตัวของ 2 แรปเปอร์เกาหลี ยูนมิเร – TigerJK และ Mr.Everything ของเหล่าเพนกวิ้น บิวกิ้น พุฒิพงศ์
- รีวิวหลังดูจบแบบไม่สปอยล์ : สิ้นสุดการรอคอย AVATAR 2 : The Way of Water วิถีแห่งสายน้ำ การกลับมาของครอบครัวซัลลีและชนเผ่าเมทคายีน่าของเหล่านาวีแห่งท้องทะเล งานภาพสวยจับใจไม่เสียชื่อผู้กำกับระดับเทพ เจมส์ คาเมรอน ฟันรายได้ทั่วโลกวันแรก 553 ล้านบาท
- Black Eye เพลงป๊อปพังค์สุดเท่ ผลงานซิงเกิล Solo Mix-Tape ครั้งแรกจากเวอร์นอน ชเว แรปเปอร์หนุ่มลูกครึ่งเกาหลี-อเมริกันมากความสามารถแห่งวง Seventeen
