เจาะความสำเร็จ! รู้จักกับ NewJeans วงเกิร์ลกรุ๊ป 3 สัญชาติจากค่าย ADOR และ Attention เพลงเดบิวต์ที่มาแรงที่สุดในชั่วโมงนี้
นับเป็นเดือนแห่งความมีสีสันของเหล่าแฟนคลับเคป็อปฝั่งหญิงเลยก็ว่าได้สำหรับเดือนสิงหาคม เพราะนอกจากการคัมแบ็คเต็มวงของสองตำนานเกิร์ลกรุ๊ปสองเจนเนอเรชั่นอย่าง SNSD และ Blackpink เพลงใหม่ของเหล่าเกิร์ลกรุ๊ปสไตล์เกิร์ลครัชรุ่นเล็กอย่าง ITZY และ IVE ที่นำเสนอผลงานและคอนเซ็ปต์สุดปังออกมาให้ฟังกันแบบเต็มอิ่มตลอดทั้งเดือน แต่อีกหนึ่งความร้อนแรงที่เราจะหยิบยกมาพูดถึงและอัพเดตให้คุณผู้อ่านได้ฟังวันนี้ คือการเปิดตัววงเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่ที่กำลังมาแรงที่สุดในชั่วโมงนี้อย่าง NewJeans (นิวส์จีน)
นิวส์จีนเป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่จากค่าย ADOR ในเครือ HYBE Entertainment ต้นสังกัดของหนุ่มๆ BTS โดยการนำของมินฮีจิน (Min Hee Jin) อดีตอาร์ตไดเรคเตอร์คนสำคัญของค่าย SM Entertainment ผู้เคยเนรมิตคอนเซ็ปต์และงานศิลป์สุดว้าวให้วงบอยแบนด์-เกิร์ลกรุ๊ปภายใต้สังกัดเอสเอ็มมาแล้วมากมาย ไม่ว่าจะเป็น SHINee, F(x), Red Velvet และ NCT DREAM โดยปัจจุบันเธอดำรงตำแหน่งผู้บริหารภาพลักษณ์แบรนด์ (CBO ; Chief Brand Officer) ให้กับ HYBE และเป็นผู้บริหารค่าย ADOR เราจึงสามารถพูดได้เต็มปากว่านิวส์จีนเป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปเด็กปั้นที่มินฮีจินเลือกมากับมือ
นิวส์จีนเปิดตัวด้วเพลงเดบิวต์อย่าง Attention และพาเพลงเดบิวต์ขึ้นสู่อันดับ 1 ของ Melon Daily Chart ซึ่งนับเป็นสถิติที่ไม่เคยมีวงเกิร์ลกรุ๊ปวงไหนทำได้มาก่อนนอกจากสาวๆ Blackpink ที่ทำไว้ในเพลง Whistle (2016) โดยนิวส์จีนนับเป็นวงไอดอลลำดับที่ 4 ที่สร้างปรากฏการณ์นี้ถัดจากรุ่นพี่อย่าง Winner จากเพลง Empty (2014) และ iKON ในเพลง My Type (2015)
โดยอีกหนึ่งเกร็ดความน่าสนใจคือทั้ง 3 เพลงก่อนหน้าเป็นฝีมือการเขียนเพลงของคิมฮันบิน อดีตสมาชิกวง iKON และทั้งสามวงล้วนเป็นศิลปินจากค่าย YG Entertainment นั่นหมายถึงนิวส์จีนเป็นครั้งแรกที่ศิลปินหน้าใหม่จากค่ายเล็กสร้างปรากฏการณ์โดยการเดบิวต์เพลงเปิดตัวบนชาร์ตเพลงด้วยอันดับหนึ่ง แต่พวกเธอเป็นใคร และอะไรคือความลับที่อยู่เบื้องหลังความร้อนแรงและน่าสนใจของพวกเธอ วันนี้ Padthai.co จะพาไปหาคำตอบกัน
Young Generation และความรู้สึกสดใหม่จากสมาชิก 3 สัญชาติ
นิวส์จีนประกอบด้วยสมาชิก 5 คนคือมินจี (Minji), แฮริน (Haerin) และฮเยอิน (Hyein) สมาชิกสัญชาติเกาหลี ฮันนี่ (Hanni) สมาชิกสัญชาติเวียดนาม-ออสเตรเลีย และแดเนียล (Danielle) สมาชิกสัญชาติเกาหลีใต้-ออสเตรเลีย
พวกเธอมีอายุเฉลี่ยที่น้อยจนน่าตกใจอยู่ที่ 16 ปีเท่านั้น โดยน้องเล็กที่อายุน้อยสุดของวงอย่างฮเยอิน มีอายุนับตามสากลอยู่ที่ 14 ปี ซึ่งก็สอดคล้องกับความหมายของชื่อวงนิวจีนส์ที่นอกจากจะหมายถึงกางเกงยีนส์แล้ว ยังมาจากคำว่า new genes ซึ่งถูกจำกัดความว่าเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่จะเข้ามาเป็นผู้นำวงการเพลงป็อปในยุคนี้
พวกเธอจึงถูกวางภาพลักษณ์ให้มีความสดใสในแบบวัยรุ่นที่ไม่ปรุงแต่งอะไรมากมาย ไม่ว่าจะเป็นผมยาวตรงที่ไม่ดัดม้วนหรือทำสี รวมถึงเมคอัพอ่อนๆ ที่ให้ความรู้สึกสบายตา ซึ่งเป็นกลิ่นอายที่แฟนๆ ซึ่งเคยติดตามวง F(x) มาตั้งแต่เดบิวต์น่าจะคุ้นเคยเป็นอย่างดี และคาแรคเตอร์เหล่านี้จึงทำให้ชื่อของพวกเธอกลายเป็นกระแส เมื่อค่ายได้นำเสนอมิวสิควีดีโอเพลง Attention รวมทั้งมิวสิควีดีโอเพลงรองในอัลบัมอย่าง Hype Boy มาคู่กัน 1 สัปดาห์ก่อนการประกาศเดบิวต์อย่างเป็นทางการ
เปิดตัวเปิดใจ ฉีกทุกกฏการตลาดวงไอดอลกรุ๊ป
โดยปกติแล้วรูปแบบการนำเสนอและเปิดตัววงไอดอลใหม่ ไม่ว่าจะในไทย ญี่ปุ่น หรือเกาหลี มักจะมีแบบแผนที่ชัดเจนโดยเริ่มจากการนำเสนอคลิปและรูปทีเซอร์เพื่อแนะนำสมาชิกแต่ละคนเพื่อเป็นการเรียกกระแส ก่อนจะทำการนำเสนอมิวสิควิดีโอตัวเต็มพร้อมๆ กันกับการเดบิวต์
แต่นิวส์จีนมาแปลกกว่านั้น ด้วยการเปิดตัวมิวสิควีดีโอเพลง Attention เพลงไตเติ้ลของวงเป็นซิงเกิลแรกในวันที่ 22 กรกฎาคม และยังนำเสนอมิวสิควิดีโอเพลงไตเติ้ลเพลงที่สองอย่าง Hype Boy ออกมาให้ได้ชมกันถึง 4 เวอร์ชั่นในวันที่ 23 กรกฎาคม รวมทั้งมิวสิควีดีโอเพลง Hurt ซึ่งเป็นเพลงรองในอัลบัมที่ถูกนำเสนอออกมาในวันที่ 25 กรกฎาคมพร้อมกับการเปิดพรีออเดอร์อัลบัม ซึ่งแน่นอนว่าทั้งภาพลักษณ์ที่ทุกคนได้เห็นเป็นครั้งแรกในมิวสิควิดีโอ รวมถึงรูปแบบการนำเสนอเพลงและมิวสิควิดีโอที่ไม่ยึดติดกับรูปแบบการตลาดเดิมๆ สร้างความตกอกตกใจให้กับเหล่าแฟนเพลงไม่น้อย จนเกิดเป็นคำถามว่าพวกเธอเป็นใครมาจากไหนกัน
แถมตัวอย่างอัลบัมที่ใช้ประกอบการพรีออเดอร์ก็ถูกนำเสนอด้วยรูปแบบที่แตกต่างจากการเปิดจองล่วงหน้าทั่วไปที่มักจะไม่เปิดเผยภาพอาร์ตเวิร์คทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นเลย์เอาท์ภายในโฟโต้บุ๊คที่แถมกับอัลบัมหรือดีไซน์ของการ์ดสะสมและสติ๊กเกอร์ต่างๆ แต่นิวจีนส์เปิดเผยภาพอาร์ตเวิร์คและการดีไซน์อันมีรสนิยมทั้งหมดโดยไม่หวง
พวกเธอจึงเรียกได้ว่าประสบความสำเร็จในการเข้าไปอยู่ในความสนใจของแฟนๆ ด้วยยอดการสั่งซื้อล่วงหน้าถึง 262,815 ชุดภายใน 24 ชั่วโมงแรกซึ่งถือเป็นสถิติที่สูงที่สุดตลอดกาลสำหรับยอดจองอัลบัมเดบิวต์ และขึ้นไปแตะสถิติ 440,000 ชุดในเวลาเพียง 3 วันซึ่งนับเป็นยอดสั่งซื้อล่วงหน้าที่สูงมากสำหรับวงเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว
หลังจากนั้นสาวๆ นิวจีนส์จึงเดบิวต์อย่างเป็นทางการกับอัลบัมชุดแรกที่มีชื่อเดียวกับชื่อวง พร้อมนำเสนอมิวสิควิดีโอเพลงไตเติ้ลเพลงสุดท้ายที่เหลืออย่าง Cookie ออกมาในวันที่ 1 สิงหาคม
กางเกงยีนส์ตัวใหม่กับสไตล์ที่ไม่มีวันตกยุค
ขึ้นชื่อว่า มินฮีจิน ผู้เนรมิตความปังให้กับวงเกิร์ลกรุ๊ปสุดเก๋อย่าง F(x) และ Red Velvet มาแล้ว แน่นอนว่าวงลูกหม้อเบอร์แรกของค่ายที่เธอเลือกมากับมือก็ต้องมาพร้อมคอนเซ็ปต์ที่เก๋ไก๋ไม่แพ้กัน โดยชื่อของนิวจีนส์ ได้แรงบันดาลใจมาจากกางเกงยีนส์ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นที่ไม่มีวันตกยุค พวกเธอจึงเป็นเสมือนตัวแทนของกลุ่มไอดอลที่อยู่เหนือกาลเวลา โดยหยิบเอาแฟชั่นและเสื้อผ้าแนว y2k ที่กำลังกลับมาเป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นปัจจุบันมาใช้ในการนำเสนอตัวตนของสมาชิกซึ่งล้วนแต่ยังเป็นเด็กสาว
พร้อมกับเพลงแนว R&B-POP และซาวด์อิเล็กทรอนิกส์ที่ให้ความรู้สึกฟุ้งๆ ชวนให้นึกถึงกลิ่นอายแบบเพลงเคป็อปเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ซึ่งเราไม่มีโอกาสได้ยินบ่อยนักจากเกิร์ลกรุ๊ปในช่วง 2-3 ปีหลังมานี้ที่มักจะเน้นเพลงแดนซ์บีตหนักหน่วงและเสียงสังเคราะห์ที่จัดจ้าน
ความสดใหม่และไร้กาลเวลาที่มาคู่กันของเพลงจึงยิ่งช่วยนำเสนอตัวตนและภาพลักษณ์ของวงให้ยิ่งชัดเจนขึ้น โดยแฮริน น้องสาวคนกลางของวงเคยให้คำจำกัดความว่าเพลงของวงนิวจีนส์เป็น ‘เพลงแนวนิวจีนส์’ คือมีความเป็นเอกลักษณ์สูง ด้วยสีสันที่หลากหลายและไม่เหมือนใคร
ไม่ต้องรีบนิวจีนส์เพิ่งเริ่ม!
แม้จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในระยะเวลาไม่ถึง 1 เดือน แต่นิวจีนส์เติบโตและเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งสุดๆ ไม่เฉพาะสถิติด้านยอดขายเท่านั้น แต่บนชาร์ตเพลงออนไลน์ต่างๆ พวกเธอก็ทำสถิติ Realtime All Kill โดยการขึ้นอันดับหนึ่งบนชาร์ตสตรีมมิ่งทุกชาร์ตของเกาหลี
แต่นี่เป็นเพียงก้าวแรกของเกิร์ลกรุ๊ปว่าที่ Best Rookies ประจำปีนี้เท่านั้น เพราะ Padthai.co เชื่ออย่างหมดหัวใจว่านิวจีนส์ยังมีอะไรสนุกๆ รอเซอร์ไพรส์แฟนๆ ทั่วโลกอีกหลังจากนี้แน่นอน
CREDIT:
PHOTOS: COURTESY OF ADOR
อ่านเรื่องราวที่น่าสนใจอื่นๆ ได้บน Padthai.co
- Why does a carbon footprint matter? : อ่านดราม่าให้ลึกกว่าที่เคย – Carbon Footprint คืออะไร ทำไม Taylor Swift ถึงทัวร์ลงเพียงเพราะเป็นดาราที่มีคาร์บอนฟุตพรินต์อันดับ1
- ตาม LISA ลลิษา มโนบาล แห่งวง Blackpink วีแห่งวง BTS และพัคโบกอม ลัดฟ้าสู่ฝรั่งเศส เกาะชิดติดขอบรันเวย์ Paris Fashion Week ในคอลเลกชั่นฤดูร้อน 2023 ของ CELINE
- รีวิวหลังดูจบแบบไม่สปอยล์: บุพเพสันนิวาส 2 ความตลกแสนกลมกล่อม เกร็ดประวัติศาสตร์ไทย และเบื้องหลังที่ทำให้ออเจ้ากวาดรายได้3วันแรกไปกว่า 134 ล้าน
- รวบตึงผลประกาศรางวัลชมรมวิจารณ์บันเทิง ประจำปีพ.ศ. 2564 เอหิปัสสิโก ครองรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม 4Kings กวาดรางวัลมากที่สุดในปีนี้ถึง 5 สาขา
- รู้จักออทิสติกสเปกตรัม และมองผู้ป่วยที่มีภาวะออทิสซึมตามความเป็นจริง ผ่านตัวละคร อูยองอู ทนายสาวอัจฉริยะจากซีรีส์ Extraordinary Attorney Woo
